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糯米团子阿离上线百草味量身定制糯米团子情

发布时间:2019-05-17 00:57:24
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导读:此次与电视剧《三生三世十里桃花》的合作,百草味特地推出了为其量身定制的限量款桃花主题产品——桃花心·糯米团子。顾名思义,产品拟名取“10里桃花”之意,同时暗含电视剧中男女主角的孩子阿离的“糯米团子”绰号,可谓是用心独到。

随着最新情节素素跳诛仙台变回浅浅的播出,观众对于仙恋题材古装剧《三生三世10里桃花》的热情掀起新一轮高潮,这1情节的播放量已破80亿。作为植入剧中的四海八荒第一食HJD-T-1A型数显便携式铜测定仪
品总监,百草味在情人节前推出该剧的植入定制款桃花心糯米团子,因为这一产品和素素与夜华儿子同名,因此刚1上市便备受注视。

随着愈来愈多IP深入人心,品牌推出IP定制的案例数量也在近年急剧上升。与不少IP定制换皮不换内容不同,百草味与《三生三世10里桃花》的IP合作,是从产品层面植入、定制到营销创意层面的全方位深度合作。无论是在剧内还是剧外,百草味的表现都让观众眼前一亮。

百草味独家桃花心 成最唯美IP定制产品

此次与电视剧《三生三世10里桃花》的合作,百草味特地推出了为其量身定制的限量款桃花主题产品桃花心糯米团子。顾名思义,产品拟名取十里桃花之意,同时暗含电视剧中男女主角的孩子阿离的糯米团子绰号,可谓是用心独到。

不但取名颇为考究,产品的制作工艺更是体现了百草味精工细制的匠心精神。产品维持百草味一贯的制作宗旨,使用优选糯米食材,经过多道工艺匠心细制而成。同时外观上采用了桃花主题的精美包装,并将贴合剧情的深情款款的情话印制在上,整款产品不着爱字而情意倍显,完美契合电视剧主题。

取名和包装贴合电视剧和明星粉丝的心理,匠心产品定位刺激消费者的购买行动,满足两种消费族群的心理,百草味推出的这款糯米团子可谓是教科书级的IP定制合作产品。

糯米团子现真身 情人节浪漫示爱

如果说产品的质量与口味是刺激消费者的考量因素,那么情人节的时间节点则又给了消费者一个毋庸置疑的购买理由。

目前,电视剧《三生三世10里桃花》刚刚结束男女主角的虐恋情节,即将进入全新的故事阶段,男女主角的孩子、在剧中有举足轻重戏份的阿离已经出生。而刚刚出生的阿离,也就是备受宠爱的小天孙糯米团子,也在情人节的前一天为百草味录制了桃花心糯米团子的独家视频。

视频之中,阿离的扮演者张艺瀚手举桃花心产品,萌动推荐情人节示爱神器,两只糯米团子相得益彰,营造出一种反差萌的效果,引起了粉丝大范围的互动转发。情人节之际,一款能寄托爱意的用心产品应情应景,在电视剧和品牌共同发力、戏内戏外的双向联动之下,势必将引发一股情人节购买热潮。

IP内容与热点联动 玩转全方位娱乐营销

在百草味推出打出桃花心糯米团子产品以来,就紧跟剧集发展前后打出了四海八荒第一仙果、情人节示爱神器、天孙同款等多种宣扬文案,此次更是结合情人节热点,与剧内演员深度合作,语义双关,成功捉住粉丝心理。这类PE缠绕膜单元化的体现有哪些?
让广告植入本身变成一个话题,一种玩法的全新植入方式与效果,是品牌方、剧方、消费者都脍炙人口的。

在文娱营销和IP合作道路上探索已久的百草味,多次以植入新玩法和一向的优良营销内容刷新观众和消费者体验。刚过去的2016年,百草味以植入《W两个世界》《打架吧鬼神》《灰姑娘与四骑士》多部韩剧打开了国际娱乐营销的大门,甚至在韩国掀起购买抱抱果的热潮。

此番深度合作大IP《三生三世十里桃花》,又让观众首次在古装仙恋剧中体验到了未曾有过的惊喜。情人节前上线的百草味《三生三世10里桃花》定制款桃花心糯米团子,既是对优良IP的最好致敬,也是对观众的浪漫示爱。

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