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奥创世纪从宣发角度看网络电影该如何拍

发布时间:2019-05-17 00:47:14
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导读:络大电影今年全面爆发,愈来愈多的制片方冲入大市场。市场竞争的激烈性愈发显现出宣发的重要性。很多制片方缺少宣发思维,在拍摄过程中没能顺便制造出适于传播的宣发物料

络大电影今年全面爆发,愈来愈多的制片方冲入大市场。市场竞争的激烈性愈发显现出宣发的重要性。很多制片方缺乏宣发思维,在拍摄过程中没能顺便制造出适于传播的宣发物料,以为只要把成片送给宣发公司就万事大吉,这就犯了兵家大忌。为了避免种下的是龙种,收获的却是跳骚的结局,络电影在拍摄过程中必须多斟酌一些宣发问题。

导演的宣发思惟

院线电影的导演是不管宣发的,宣发工作由宣发公司来做。而大由于制作成本较低,用于宣发的经费很少,甚至没有。如何利用互联思惟,用较低的成本把影片在全有效宣传推行出去,成为摆在全部大电影人面前的一道重要课题。

奥创世纪络影视发行有限公司作为新媒体领域的影视发行专家,公司负责人孙立科认为,传统院线电影搞线下活动和到处铺海报的宣发模式对络电影既不适用,又没啥效果。大的导演应具有宣发思惟,除了生产影片,还要生产适用于在新媒体上传播的视频物料。否则,等成片出来后再想制作宣发物料就太晚了,成本也会大幅度提高。

2015年大市场总额是3.5亿元人民币,影片为700多部,平均每部影片约收获50万元票房。据爱奇艺的数据,2016年的大市场总额将增长到10亿元,约有200部影片可收获100万以上的票房。但是,由于今年中国电影生产能力被全面激发,全年将生产出3000孙耀威TVB版只要和你在一起MV大曝光
多部大,平均每部影片收获的票房仅为30万元,反倒比去年有了较大幅度的下降。目前,很多大的影市水利局开展机关效能建设综合知识竞赛活动
片投资额都在百万左右,收回成本的几率不到7%,对片方构成极大考验。如果不把宣发作业做足,等待的结果只能是炮灰。

紧紧扭住大特性

络电影与院线电影的区别绝不是换了一个播放渠道那末简单,二者之间存在这巨大差异。

一个人走进电影院看电影,他首先有一个目标电影,选择的依据往往是喜欢的明星。只要让观众坐到电影院里,不管这部影片好与不好,不管观众看不看完这部电影,片方都能收获票房。

而络观众在视频站则面临着海量影片的选择,由于大中基本没有甚么大明星,观众选择的根据常常是感兴趣的题材、醒目的片名和勾人的海报。如果他发现这部影片没啥意思,他随时可以更换影片看。而络票房产生的标准一般是要让观众延续看到6分钟以上,所以前几分钟影片必须要做得尽量精彩,不能让观众随随便便走掉。这是络院线特点和平台分成政策决定的。

此外,络电影号称得屌丝者得天下。跟有没有明星参与或投资额大小没有什么必然关系。最近一段时间,也出现了一些明星参与拍摄的大,结果播放效果其实不理想。而一些从来没有拍过电影的草根拍片爱好者们,用很小投资拍出来的大,制作也很不精良,例如《唐山风云》,上线不久就到达近百万的真实点击量,后台数据的有效转化率更是奇高。这就是一个有没有抓住屌丝心理的问题,也就是所谓的感。

因此,评判一部络影片质量的标准,第一是感,第二要看是否符合络院线特性,第三才是演员阵容和拍摄水准。影片质量是宣发的基础。只有有质感的大才会让宣发工作事半功倍。

宣发是大成功的关键

无论是传统院线电影还是络电影,宣发对于票房来说都是至关重要,贡献率要超过一半。在目前阶段,多数大影片的导流依托平台,但在未来,一定会转为靠宣发公司从全导流,由市场来决定影片的好坏。

络导流与院线宣发也有很大的不同。线下流量很难导到线上,二次转化成平台的会员或让其付费观看难度也较大。总体来看,线下的宣传对络票房影响不大。大的主要宣传阵地还上,通过络、贴吧、论坛、百科、知乎、、微博、红人、朋友圈等新媒体手段系统性推行影片。

院线电影由于存在排片率问题,所以都是提早宣传造势,让影片一上映就有足够多的观众来看,否则排片率就上不来,乃至会出现院线一日游现象。而络院线的容量足够大,不会出现下线问题,在付费期内可以延续从容地进行宣扬。一般来说,由于络热点转移快,民记忆较短,影片上线前仅会进行一般性宣传,上线后才会展开集中轰炸。这时,宣传需要的重点物料往往来自于制片天门市麻洋镇实现农村自来水村村通
方,制片方准备的弹药越多,这场仗打得就越激烈。

今年,由于大片源数量增长速度过猛过快,市场容量其实不支持。据了解,目前仅有不足十分之一的片方可以获利,宣发的重要性愈发凸显。大该怎么拍,除尊重受众,也应该多考虑一下宣发。

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