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洞察青春剧市场爱奇艺开辟了一个行业新逻辑

发布时间:2019-05-17 01:21:32
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导读:长久以来,爱奇艺的“创新”精神在剧领域体现得格外突出,在持续丰富全新剧门类的同时,对现有的传统热手题材进行价值上的深度发掘,为行业践行出一条剧创新之路。新时期引发新需求,新需求让视频行业迎来新拐点。

如果没有路银河,耿耿于怀的故事会完整得多。这是去年观众对豆瓣8.7分剧《最好的我们》的一句评价。这句评价中,一半含有对自身如歌岁月的投射,一半含有对追剧产生的感情堕入。的确,学生时代带给人的至纯记忆,能最广地覆盖人群,而类似的优良剧,也最能将大众拉回懵懂、又充满斗志的无忧时光。  青春题材剧一直是爱奇艺的拿手好戏。《你好,旧时光》是继《最好的我们》之后的续作,改编自八月长安的同名小说。《最好的我们》赢得了极佳的口碑,而对于续作,霍尔果斯万年影业有限公司副总裁、制片人齐康则感叹道这部剧既拍出了彩虹的色彩斑斓,也拍出了筑就彩虹的阴雨绵绵。精准突破,我觉得这就是青春的模样。《你好,旧时光》不同于以往青春剧局限于学校、师生、同学之间的关系,而是将视角拓宽,涵盖了人物成长过程中家庭、社会等诸多因素,在时间上融会现在与未来,整体上立体式呈现了一代青春岁月。如果要概括这部剧的最大特点,全景式治愈系青春剧无疑是最恰当的一个定位。

长久以来,爱奇艺的创新精神在剧领域体现得格外突出,在延续丰富全新剧门类的同时,对现有的传统热手题材进行价值上的深度挖《巫师:昆特牌》国服测试将开始 青草试炼参与方法公布
掘,为行业践行出一条剧创新之路。新时代引发新需求,新需求让视频行业迎来新拐点。从口碑好到炸裂的《河神》《无证之罪》便可见爱奇艺秉持剧品质精品化的理念,对标超级美剧,打造中国的剧大拿,不断为国产剧产业的升级注入强大推动力。这一次,《你好,旧时光》就在延续精品制作、故事有益的基础上,向观众输送青春、成长、演变的价值信息,将文娱调性和用户成长紧密相连。

大胆预判新主创、新面孔,才有新生命

照旧是青春,依旧是我和你。当所有人都曾用青春时光追梦时,爱奇艺大胆预判新主创,《最好的我们》就大胆启用新人导演刘畅,这次《你好,旧时光》又发掘了新锐导演沙漠,新主创们带来了新鲜与活力,爱奇艺在新人的使用上可谓是大胆而精准。

《你好,旧时光》的导演沙漠是一名新锐。从筹备开始,我就每天琢磨着剧中人物与现实人物之间的相似性,现在群像式的人物或多或少地都有我身边人的影子,因此他们非常真实、非常立体。沙漠在深耕人物性格的时候,设身处地从亲历的青春回忆入手,像台剧《恶作剧之吻》的导演那般,用最真实的场景和故事还原小说中的人物。尽管,拍剧的进度很紧张,从筹备、拍摄到剪辑、上线,如何在保质又保量的情况下,在最短时间内向用户捧出精美的作品,对于新主创来讲,是不小的挑战。

除了主创团队,在演员的启用上,爱奇艺也是新意满满、又眼光毒辣。18岁的刘昊然在《最好的我们》里表现冷艳,《你好,旧时光》的李兰迪表演也有突破。爱奇艺打破以往大IP+大明星的制作模式,兼顾新人与实力派老演员,大步走近中国剧界小而精的发展路径。例如,剧中饰演女主的李兰迪,在今年暑期档的《无心法师2》中,饰演女一号,虽刷响了熟知度,但热度还很低,男主张新成最新出名的作品是《相爱穿梭千年2:月光下的交换》中的男二号,同样处于新人状态,但可塑性较强。爱奇艺在剧中启用新人已经不是,今年大热的《河神》也是由新人主扛。

固然,能让新人导演、年轻演员在荧屏前发光发热,传递出新鲜血液的鲜活生命力,其支撑力度源自爱奇艺成熟的转换运营能力。在使用新人导演和演员的同时,配合资深成熟的制作团队和演技精深的戏骨,同时保证了拍摄的效率和质量。

剧市场由几年前的野蛮生长,到现在逐步走上规模化、专业化,各大影视公司和视频站都投入其中,竞争也日益火热,随资本而来的不仅是高标准大制作,也难免伴随着制作套路的固化。爱奇艺大胆打破行业套路,助力新事物成长,推动产业格局升级换代,也为用户带去鲜活又积极的正能量。

精准把握受众心理,情感共振

爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹表示,全景式青春故事非常难拍,首先是时间线不断拉伸,其次是维度更加全面,最后是情感丰富。将多种元素糅合成精品,需要创新,毕竟,青春故事很多,能精准把握受众心理、将青春剧市场进一步垂直细分的故事,不多。

爱奇艺则完全避开了陈词滥调的旧套路。不论是《你好,旧时光》,还是去年爆款剧《最好的我们》,都有别于初期的疼痛青春剧。爱奇艺进一步细分了青春片的市场,避开狗血青春剧等被市场淘汰的题材。这种差异不仅让观众感受到真实真挚的青春生活,还很容易激起大部分人青春怀旧的情感共鸣。

不止于此,《你好,旧时光》主打的怀旧情怀,也锁定了多维度的观众。前作《最好的我们》在播出时期,虽然年轻受众人数占收看总人数的一半以上,但相干数据显示,老年受众也占据了近30%比例。可见,爱奇艺所秉承的青春、阳光、正能量的内容价值观,抓住了广泛用户的心理,也得到了一大群用户的情感共振。青春片主攻的年龄层是18岁以下,但其实还有很多向上的年龄层也喜欢青春剧,对他们来说,曾经经历的时期和再现的怀旧环境很容易引起认同感。因此爱奇艺青春剧能准确把握广泛用户心理,套牢用户群体。

爱奇艺在青春题材上的长久耕耘,培养了其对目标群体的精准把握,真正摸透了观众情感层面的需求和共鸣点。

认准市场期待点,打造有价值观的好故事

2017开年,剧市场依然出现出强劲的攻势。无论是剧情套路还是演员选择,剧整体呈现年轻化的趋势。如何推出符合观众需求的好故事,是剧制作者们时刻在思考的问题。此时,爱奇艺给出的答案是做好青春题材。在此基础上同大多数人看法不同的是,爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹说:对于现在的年轻人来讲,其实没有真正属于他们、符合他们成长历程的青春片,所以我们希望补足这个遗憾,可以提供给年轻用户更加能产生共鸣的作品。可见青春题材虽多,但真正触及年轻人群体情感的高质量作品却其实不多见。

爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹

有价值观的好故事,不用推销,人与人之间的口口相传,就能将其推向质量界的高峰。既然选择坚持走精品化线路,那爱奇艺就匠心于内容开发和创作,输出精品内容。

这也是爱奇艺坚持内容为王的初心所在。流量明星+IP的套路模式难以持久稳定吸引观众的注意力,而剧集质量才是本质上的核心竞争力。也许从演员阵容来看《你好,旧时光》并没有获得很大的关注度,但这也间接表明,爱奇艺将更多的精力放在制作团队的水准和运营层面的创新上。IP不会成为爱奇艺制作剧的前提,如何讲好一个故事,用剧情和画面传递出打动人的情感,才是提升用户粘性的要素。

有的人迷信IP市场,有的人迷信流量明星,但爱奇艺在其中始终保持着冷静,挖掘好的剧本,打造良好口碑的故事性剧集。

这种勇于创新的胆魄,对待市场镇静精准的态度,对剧集高质量不懈追求,或许正是爱奇艺在剧市场如鱼得水的一大原因吧美国顶尖大学设立电竞奖学金!学生赚钱、学习两不误

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